Hogyan készíts podcast scriptet?

A podcast epizód összefoglalója

Ebben az adásban arról lesz szó, hogyan írhatsz podcast scriptet – azaz olyan szöveget, amit nem olvasnak, hanem hallgatnak. Mikor lesz számodra hasznos ez az epizód? Főleg akkor, ha a podcastra tartalomként, marketingeszközként gondolsz (témától függetlenül).

Podcast scripten nem az utólag elolvasható összefoglalót vagy leiratot (transcriptet) értjük, hanem az előre megírt tervet, adásvázlatot. 

Nem kell szó szerint leírni természetesen egy epizódot, sőt. Az is komoly érték, ha tudsz improvizálni a megfelelő pontokon, ez épp a témában való jártasságodat jelzi. Míg a durva hibák elvesznek egy podcast értékéből, az komoly érték lehet, ha vannak spontán elemek.

Adásunk a 2021. októberi tartalommarketinges online konferenciánk azonos témájú workshopja alapján készült. Aki a podcast script írásához tippeket ad: Hargittai Nóra, az Onlife szövegírója.

  1. Vedd figyelembe, kihez szólsz (dolgozd ki a podcast personát). 

A podcastnak (ahogyan bármely tartalomnak és marketingeszköznek) megvan a maga célcsoportja, és personája is. Egyszer készítsd el, majd folyamatosan frissítsd. Utóbbival két legyet ütsz egy csapásra: folyamatosan az aktuális helyzethez igazíthatod podcastot (változó körülmények, célok), és egy adott témában is értékesebb tartalmakat készíthetsz.

A persona általános tulajdonságai, melyeket már a podcast indításakor megvizsgálhatsz:

  • Milyen demográfiai jellemzői vannak (életkor, lakhely, foglalkozás, ha releváns, családi helyzet)?
  • Miért érdekelheti a podcast? 
  • Milyen problémáját oldod meg a tartalmakkal?
  • Hogyan oldod meg a problémáját? (pl. “egyszerű, közérthető tippeket adok”)
  • Aktívan keresi a segítséget a témában? 
  • Ha igen, mi után kutat pontosan?
  • Vannak félelmei a témával kapcsolatban?

Míg a fenti kérdéseket már a podcast értékajánlatához meg kell vizsgálnod, a következőket minden témánál megteheted: 

  • Milyen kérdések érdeklik a témáddal kapcsolatban? (mit feltételezel)
  • Milyen más tartalmakat fogyaszt a témában, és azok mit tartalmaznak? (blogokat, vlogokat, közösségimédia-csatornákat például)
  • Milyen más podcastokat hallgathat, akik foglalkoztak a témával? Azoknak milyen a formátumuk? (konkurenciavizsgálat)
  • Milyen influencereket, szakértőket követ a szűkebben vett témában?
  • Milyen hangvételt igényel?

A persona eléréséhez ezt vizsgáld (a podcast terjesztéséhez fontos):

  • Hogyan telik egy napja? (hol van a te időd, mikor és mennyi ideje lehet rád)
  • Mikor hallgatja a podcastot? (a friss részekkel mikor célozd meg)
  • Milyen csatornákon érem el? (LinkedIn, Facebook, Instagram, e-mail, más?)

Hogyan frissítsd a personát?

  • Miről beszélnek aktuálisan konkurenseim? Ha olyan téma van, ami nagyon befolyásolja a témádat, jó ha tudsz róla.
  • Miről beszéltünk mi legutóbb, mikor hallott rólam?
  • Milyen forró témák vannak az adott területen? 
  • Vannak-e új hírem, eseményeim?

A célcsoportkutatáshoz ajánljuk a Made in Marketing Podcast vonatkozó epizódjait (első rész: hogyan ismerd meg meglévő ügyfeleidet.) 

  1. Mit tudsz a témádról? Írd össze!

Ha tudod, hogy kihez szólsz, akkor az aktuális témád kijelölése és lekutatása a következő lépés. Ideális esetben a téma sem az aktuális epizódnál fog először felbukkanni: a podcastodnak éppúgy szüksége van jó előre megírt tartalomnaptárra, mint bármely tartalmadnak (pl. blogodnak, vlogodnak). 

Előfordulhat az is, hogy nem tudod, mi a téma, adásról adásra találod ki. A teljes spontaneitást nem javasoljuk, azt viszont igen, hogy bátran térj el a témától, ha valamilyen újdonság, izgalmas aktualitás adódik.


Tételezzük fel, hogy tudod, mi a téma. A mi témánk most ez: “Hogyan írj podcast scriptet”.

Tedd fel az alábbi kérdéseket, a válaszokat jegyezd fel magadnak.

  • Mit tud a témáról a personám? (Kíváncsi rá, hogyan kell scriptet írni, vannak elképzelései, akár tapasztalatai is, a pontos folyamat érdekli.)
  • Mi a problémája? (Nem tudja, hogyan kell megírni a podcast scriptet.)
  • Van valamilyen fájdalma ezzel kapcsolatban? (Nehézkesnek érzi, hogy még ezzel is törődnie kell.)
  • Hogyan tudnék segíteni? (Egyszerű, logikus, követhető útmutatót adok, milyen lépéseken haladjanak végig.)
  • Én mit tudok a témáról? Mik a saját tapasztalataim? (Rendelkezésre állnak a saját kutatásaim és scriptjeim.)
  • Milyen olvasmányélményeim vannak? (Kutattam, és megnéztem több más podcast adásainak transcriptjeit, amiből a scriptre következtettem.)
  • Vannak jegyzeteim, sablonjaim, saját anyagaim, amiket elő tudok bányászni? (Vannak, pl. a korábbi azonos témájú workshopom anyaga, előkerestem.)
  • Hogyan segíthetnék még? (Saját példákat, best practice-eket mutatok.)

Ezen a ponton gyakorlatilag mindent tudsz az adás vázlatáról, már csak formába kell önteni. De hogyan? Elérkeztünk ahhoz, hogy mit diktál a formátum.

  1. Válassz olyan scriptet, amilyet a formátumod diktál.

Most már tudod, hogy kihez fogsz szólni. Azt is, hogy miről. A podcastod formátuma határozza meg, hogyan haladj tovább. Ehhez minden adásban alkalmazkodnod kell, mert ha következetlen vagy, azzal aligha alakítasz ki kötődést. 

Podcastod akár többféle formátumot is használhat, ha kiszámíthatóan teszi. (Mi például jelenleg kétféle formátumot váltogatunk, a beszélgetős esettanulmányokat és a monologikus how to adásokat, ezektől nem térünk el, és igyekszünk beharangozni a témát.)

3 formátumot emelünk ki, és azt, hogy milyen scriptet igényelnek:

Interjús podcast: host(ok) és vendég(ek) beszélgetnek.

Mit kell tudnia a scriptnek: mivel a vendég válaszait nem tudod előre meghatározni (bár tippelhetsz), a saját kérdéseidet kell meghatároznod, bármikor bevethető pótkérdésekkel, hogy tudj alkalmazkodni a beszélgetés menetéhez. (Az adásban még ezen felül is lehetnek spontán kérdések, hiszen beszélgetsz: ha nem térsz el az epizód témájától.) Ha teheted, előre küldd át a kérdéseket, akár beszéljétek át, mire számíthat az interjúalany. Így készülnek a mi beszélgetős esettanulmányaink (például: Garázscégből európai sikervállalkozás: a Thinwood sztori.)

Monologikus podcast: a host beszél az elejétől végig.

Mit kell tudnia a scriptnek: pontosan tudnod kell, hogy mit mondasz, hisz fenn kell tartanod a figyelmet. A főbb pontokat mindenképp szedd össze.

Néhány példa:

  • CV Shark – Erdőssy Gellért (vázlatpontokat használ, a saját témájában gyakran improvizál (a témában való jártassága mellett teheti is), épít a hallgatóktól kapott gondolatokra, ezek visszaköszönnek az epizódokban, felhasználja, sőt gyűjti őket.)
  • Marketing Easy – Amy Porterfield (vannak vendégek is, de sokszor ő maga beszél). 
  • Made in Marketing – szintén vannak monologikus epizódjaink is (például ez, amit most hallasz.)

Beszélgetős podcast két vagy több hosttal (van, hogy ez már panelbeszélgetés).

Mit kell tudnia a scriptnek: lehetőleg szerepkörökre, ezen belül a téma egységeire lebontva tartalmaznia kell, miről fogtok beszélni. 

Példák:

Külön formátum a videós podcast? 

A script szempontjából nem feltétlenül, hiszen monologikus podcast éppúgy lehet videós, mint audio (vagy audio first, azaz videós formátumban is létező, de a többi csatornán hangként megjelenő).

  1. Kezdd el a scriptet az intróval.

Az intró lehet egy állandó rész, amit általában egyszer kell megírni, és utána a scriptbe már elég azt írnod, intro.

Formula: [szia, én ez vagyok, ez pedig a … nevű podcast]

Az is lehet, hogy minden adáshoz aktualizálod, a lényeget benne hagyva.

Formula: [helló, ez vagyok, ez pedig a … podcast, amiben most ezt és ezt tudod meg]

 

Példa: Sziasztok, ez itt az Onlife marketing témájú podcastja, a Made in Marketing, én Hargittai Nóra vagyok, az Onlife szövegírója, a célcsoport megismerésével foglalkozó sorozatunk ötödik epizódját hallgatjátok.

  1. Teaser? Szúrd az intro elé!

Az intro előtt is használhatsz szöveget:

  • Használd reklámtáblának (persze csak módjával, olyan témában, ami érték lehet hallgatóidnak). Az Onlife Management Podcast adásaiban például az aktuális Bootcamp, menedzsmentprogramunk felhívása hangzott el. Visszajelzés alapján tudjuk: felfigyeltek rá.

Míg az előző, sales típusú intrót előre fel tudod venni, a második típus gyakran utólag, az utómunka, a vágás során kerül a podcast elejére.

  1. Foglald össze, miről lesz szó az epizódban.

Ha azt szeretnéd, hogy a podcast hasznos legyen (márpedig ezt szeretnéd), akkor mondd el a hallgatóknak, miért lesz hasznukra az epizód. Fokozd a feszültséget, hass az érzelmekre, tegyél fel költői kérdéseket. Összességében legyél őszinte, emberi, laza és egyszerű, mintha csak beszélgetnél.

Példák a Made in Marketing Podcastból, illetve a Startmező Karrierpodcastból:

  1. “A sokak számára talán legizgalmasabb terület következik: az új vevők, új piac megismerése. Az viszont, hogy számodra is izgalmas-e, azonnal kiderül.” 

  1. “A mai adásban a networking rejtelmeibe kalauzolunk el benneteket. Abban fogunk segíteni, hogyan networkingeljetek jól. Egyáltalán, mi az a networking? Miért van túlmisztifikálva? Hogy lehet jól, rosszul csinálni?” 

7.  Vedd sorra a témád pontjait, de olykor legyél spontán, és beszélgess, akkor is, ha egyedül vagy!

Arra most nem emlékeztetünk külön, hogy bármilyen is legyen a formátum, készülj fel alaposan a témából. 

Azt viszont hangsúlyozzuk, hogy törekedj arra, hogy beszélgetést folytass a hallgatóval (akár monologikus a podcast, akár interjús). 

Formulák és példák:

  • Bizalmaskodj (súgj oda valamit): “Talán nem kell mondani, hogy noreply címről egyébként se írj e-mailt, de még az info@ cím sem vall személyességre.” (Made in Marketing Podcast) 
  • Nyugtázd, mi következik: “Miután meghatároztad az eszközt (tehát tudod, mit is kell megalkotnod), jöjjön az a láncszem, amely nélkül az első sort akár egy generátorral is előállíthatnád.” (Made in Marketing Podcast) 
  • Kérdezd meg, hallottak-e: “Észrevetted? Szándékosan nem azt mondtuk: ütős/jó/hatásos első mondat. A marketing nem a szépségről szól, hanem az eredményekről.” (Made in Marketing Podcast) 
  • Mondd el, mit csináljanak. “Az első mondat(ok) hatalmáról már beszéltünk. Az első mondat dönti el, tovább olvassák-e a levelet. A sztori az egyik legjobb felütés, használd.” (Made in Marketing Podcast) 

Ez utóbbi talán a legfontosabb. Ne azt mondd,  hogy “a levelek ki lettek küldve”, hanem hogy “miután kiküldted a leveleket”. Magyar nyelven nem könnyű passzív szerkezetet alkotni, de hidd el, ha körülményesen akarsz fogalmazni, magától sikerül.

8. Foglald össze, miről volt szó.

Itt is szólj ki a podcastból, fogalmazz egyenesen a hallgatónak. 

Saját példánk egy korábbi epizódból: “A célcsoport megismerésével foglalkozó adásainkban arra kérünk: tegyél konkrét vállalásokat. Most sincs másképp. Ha új piac, új célcsoport meghódítására készülsz, kezdd el a célcsoportkutatást. Döntsd el azt is, milyen ütemben valósítod meg a lépéseket, mennyi időt adsz magadnak a kutatásra.”

9. Outro.

Formula: [ez volt az adás, amiben erről hallottál, találkozzunk legközelebb ekkor]

Ennek is lehet egy előre felvett, állandó módon alkalmazott verziója, és lehet külön elköszönés minden adásban (és lehet vegyíteni is ezt a kettőt).

Foglaljuk össze, mit kell tudnia a podcast scriptnek, pontosabban neked mit kell tudnod ahhoz, hogy megírd.

  1. Legyen podcast personád, tudd, kihez szólsz.
  2. Írd össze, mit tudsz a témáról (amit tartalomnaptárban vezetsz).
  3. A formátumod által diktált tartalmi vázat alkalmazz:
    1. monologikus script (a téma pontjaival)
    2. interjús script (középpontban a kérdésekkel)
    3. beszélgetős script (szereplőkre lebontva fogod végigvinni a témát)
  4. Kezd intróval: lehet előre felvett és aktualizált is.
  5. Teaser is mehet az intró elé: sales fókuszú, vagy a tartalomból utólag kiemelt.
  6. Előlegezd meg, miért lesz hasznos a téma.
  7. Alkalmazkodj az előre meghatározott pontokhoz, kérdésekhez, de legyél spontán, még akkor is, ha egyedül vagy.
  8. Összegezd, miről volt szó.
  9. Köszönj el – de ettől függetlenül állandó outro-d is lehet.

Kövess minket Apple Podcastson, Google Podcastson, Spotify-on vagy YouTube-on, és csatlakozz Facebook-csoportunkhoz.

Iratkozz fel a legfrissebb részekért itt az oldalon és megkapod az Onlife marketinges hírlevelét, a Marketingszerdát is.

Tarts velünk legközelebb is, premier minden szerdán!

Oszd meg másokkal is

Megosztom
LinkedIn
Elküldöm e-mailben

Ezeket hallgattad már?